Swiss Label hat die Fähigkeit, Schweizer Qualitätsprodukte und Dienstleistungen sowohl 
im Inland als auch im Ausland zu stärken. Mit dem Markenzeichen, der Armbrust, wird 
die Identität der Schweiz als wichtiges, weltweit tätiges Exportland gekennzeichnet. Auch 
unterstreicht unsere Marke das Herkunfts- und Qualitätsbewusstsein von Käufern und 
Konsumenten von Waren und Dienstleistungen schweizerischen Ursprungs. Zentrales 
Ziel des Vereins ist es, die Marke der Armbrust für schweizweite Wertarbeit zu etablieren 
und als marktführendes Label mit einem hohen Identifikationsgrad bekannt zu machen.

Die Armbrust, das Wahrzeichen von Swiss Label, ist über dreitausendjährig. Die 
Armbrust ist nicht nur in aller Welt, sondern auch durch die Geschichte rund um Wilhelm 
Tell bekannt. Im Jahre 1917 wurde der Verband Schweizer Woche gegründet, mit der 
Armbrust als Wahrzeichen. Dies ist das eigentliche Geburtsjahr von Swiss Label. Im 
Jahre 1972 erfolgte dann die Fusion mit der Zentralstelle für das schweizerische 
Ursprungszeichen zur Armbrust-Schweizerwoche. Die Umbenennung des Verbandes zur 
heutigen Bezeichnung Swiss Label wurde 1989 vorgenommen. 

Gegen Ende des 20. Jahrhunderts drohte das Aus, der Mitgliederbestand ging rapide bis 
gegen 100 zurück. Es ist das grosse Verdienst des damaligen und inzwischen 
verstorbenen Nationalrates Bruno Zuppiger, Swiss Label wieder auf Vordermann 
gebracht zu haben. Im Jahre 2003 übernahm er das Präsidium, die Geschäftsführung 
ging an den Schweizerischen Gewerbeverband sgv, und seither befindet sich Swiss 
Label wieder im Aufwind. Der hundertste Geburtstag konnte denn auch im Jahre 2017 
gebührend gefeiert werden.

Webseite: www.swisslabel.ch